挤下华为!OPPO跃升中国智能手机市场老大

Bobby


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发表时间:2016-10-31 12:32:47 +0800

挤下华为!OPPO跃升中国智能手机市场老大

市场研究公司 IDC 公布中国智能手机市场最新报告。数据显示,2016 年第三季出货量与去年同期相比,成长 5.8%。 OPPO 首度跃升第一,出货量达 2,010 万部;vivo 居次,出货量 1,920 万部;华为排名第三,出货量 1,800 万部;小米第四,1,000 万部,仅有 OPPO 的一半;苹果第五,出货量 820 万部,持续萎缩;而三星则是不在中国手机市场前五大。

挤下华为!OPPO跃升中国智能手机市场老大

IDC 认为,随着中国市场整体的消费升级,智能手机的使用属性已发生改变,手机已成为用户的日常助理,用户需要更加时尚化和功能化的产品,因此智能手机已从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品,预期 2016 年第四季中国智能手机市场仍将维持保持成长。除了用户使用属性的改变,厂商在销售管道的发展也逐步从线上回归线下。

挤下华为!OPPO跃升中国智能手机市场老大
▲OPPO、vivo 与去年同期相比维持高成长。

过去小米以互联网模式、高性价比在市场上迅速窜起,随着其他厂商纷纷抢进,蓝海已成为红海。反观在同一时间,OPPO 与vivo 积极拓展线下通路管道,发展线上销售不盛行的三、四线城市,触及线上销售接触不到的族群,透过冠名赞助电视节目、广告投放,增强消费者对品牌的认知。当线上销售成长趋缓,线下销售再度成为许多手机业者想要重点发展经营市场,但通路布建成本高,并非一蹴可及,对不少业者来说也是项挑战。

挤下华为!OPPO跃升中国智能手机市场老大
▲前五大品牌除了OPPO、vivo 仍在成长外,其余品牌皆较上一季衰退。此外,苹果在2015 第四季之后,一路下跌至今。
Bobby 于 2016-10-31 12:32:47 +0800 修改文章内容
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